Lo studio ha approfondito in particolar modo il mercato che ruota intorno alla cosiddetta 'seconda generazione di immigrati: per questo ha preso in esame circa 400 figli di immigrati, tra i 14 e i 35 anni, residenti nelle città italiane.Dall'indagine e' emerso che, proprio come i loro coetanei italiani, questi giovani ascoltano musica in inglese (tra il 68% e il 73%), guardano la televisione italiana (75-78%) e sono iscritti alla scuola italiana (91-94%). Come i loro genitori, scelgono i prodotti da acquistare in base al rapporto qualita'-prezzo, ma dimostrano una maggiore sensibilità alla marca (49-62%). L'integrazione con i gusti dei giovani italiani, secondo gli autori dello studio, e' evidenziata dalla prevalenza di consumi di prodotti alimentari italiani e dallo stile di abbigliamento, mentre la loro propensione alla tecnologia e' superiore a quella dei genitori, con una larghissima diffusione di dvd (78-87%), computer (73-77%) e lettori mp3 (71-78%).
Rezarta Selam Eminaj
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